Co udělá správný marketér, když nastoupí do nové firmy?
Změní logo. Změní barvy. Ideálně obojí. 😄
Já jsem nastoupil do FORM FACTORY Fitness Clubs a s týmem jsme se rozhodli na to jít trochu jinak.
Nechtěli jsme jako první měnit to, jak Form Factory vypadá. Chtěli jsme změnit to, jak komunikuje a jak chceme, aby ji lidé vnímali.
Fitness marketing je často postavený na výkonu. Na tom, jak by člověk měl vypadat. Co by měl zvládnout. Jak často by měl cvičit. Jenže lidé většinou vědí, že by se měli hýbat.
Mnohem větší bariérou je pocit „fitko není pro mě“, „nevím, co tam budu dělat“ nebo „nevím, jak začít“.
A právě tady jsme chtěli začít my.
Výsledkem je nová komunikace TVOJE MÍSTO UŽ ČEKÁ, o které píše Daniel Tinz.
Místo anonymního fitness světa ukazujeme naše skutečné kluby, naše lidi a hlavně šíři možností, které u nás člověk má.
Neříkáme: Musíš jít cvičit.
Říkáme: Najdi si důvod, proč chceš přijít.
Zkuste HYROX. Zkuste skupinovou lekci. Zkuste osobního trenéra.
Vyzkoušejte něco, co jste ještě nikdy nedělali.
A tohle je pro mě vlastně i nejlepší způsob, jak oznámit, že jsem ve Form Factory. 🙂
Nová role. Nová kapitola. A první velká věc je venku.
Teď už jen zařídit, aby to, co slibujeme v komunikaci, člověk opravdu zažil i ve chvíli, kdy projde dveřmi klubu.
Protože značka nakonec není logo ani barva.
Je to pocit, se kterým od vás zákazník odchází.
